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法治观察

“一生一世的酒”不过是网红式营销

朱昌俊
2017-11-14 09:31:32

  “双11”刚过,有网友发现在某电商平台上,一个酒类商家推出了“一生一世的酒”,客户支付11111元,即可每个月收到商家寄送的一箱酒,直到客户过世。记者联系到该商家,其表示此活动为真。(11月11日《北京青年报》)

  一次付款,终生享用,这种卖酒模式确实新颖。而该款被称为“一生一世的酒”原价99999元,促销价11111元,几乎相当于打了一折,优惠力度也确实挺大。只是,即便该促销活动是真,折扣力度再大,也改变不了其网红式营销的本质。一来,虽说最终的折扣很低,商家也承诺“可以喝一辈子”,但一次性投入上万元买“一辈子酒”的人,恐怕不多;二来,白酒不同于其他的稀罕、高价耐用物品,这种超长期限的提前消费,本来就有违经济人理性和市场常识。

  电商和企业的营销手段,只要合法倒也无可厚非。可不管怎样,类似这样的营销手段多起来,未必是市场之福。所有的营销手段用多了也就变成了“套路”,反而会连累企业的形象和声誉。因此,总体来看,这种方式虽合法,但并不值得追捧与肯定。

来源:中工网——《四川工人日报》
编辑:王砚

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